Parfumerie de niche
Betenoir
Affranchie, intrépide et résolument contemporaine.
La maison
BETENOIR ne transforme rien. La maison s’adresse à ce qui existe déjà, avant le rôle que le monde impose.
BETENOIR emprunte à Jung l’idée de la Persona : ce masque social que chacun construit pour correspondre à ce que le monde attend. Sous ce masque persiste la part non éditée de chacun, celle qui existe avant d’être corrigée pour plaire. C’est elle que BETENOIR appelle la bête.
Dans un paysage lissé, où tout le monde se ressemble, la vraie rareté n’est plus l’audace. C’est la présence. BETENOIR ne provoque pas. BETENOIR prend sa place.
Cinq visages
- NO FILTER
- Se révèle
- SOUVERAIN
- Règne
- OFFLINE
- Se retire
- DRAMA
- Se met en scène
- NUIT BLANCHE
- S’abandonne
Les parfumeurs
- Vincent Ricord
- SOUVERAIN · OFFLINE
- Bertrand Duchaufour
- NO FILTER · NUIT BLANCHE
- Théo Monterosso
- DRAMA
L’objet
37 ml et 73 ml, les chiffres porte-bonheur des deux fondateurs, en miroir. Un capot laqué noir, aimanté en double direction : un geste, pas un argument.